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黑白直播吧-Horowitz Research:美国地面广播天线普及率同比增长38%

来源:黑白直播吧 | 2021-11-24

霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)的一项研究指出,虽然流媒体在曩昔几年蓬勃成长,并因新冠肺炎疫情而敏捷扩大,但人们对无线(OTA)拜候和不雅看电视内容的潜伏干扰感化几多有些低估,而这个正在成长的行业也一样在快速增加。

按照《2020年OTA状态》的研究,五分之二的18岁以上美国电视内容不雅众暗示具有OTA天线,高在客岁同期的29%。尼尔森(Nielsen)估量,2020年至2021年的电视季将有1.21亿个电视家庭,霍洛维茨说,这意味着年夜约有4840万个家庭装有天线。从生齿统计学上看,数据显示,在黑人家庭(同比增加27%至39%)、白人和非西班牙裔家庭(同比增加25%至43%)中,天线普和率年夜幅增加,更主要的是,在18-34岁的人群中(同比增加20%至42%),同比增加110%。

OTA不雅众在很年夜水平上其实不是OTA独有的不雅众:OTA不雅众常常将他们的天线利用与MVPD和/或流媒体办事连系起来。天线用户查询拜访显示,他们天天花6.4个小时看电视,平均有三分之一的不雅看时候是看广播内容。82%的天线用户也是流媒体用户,59%的天线用户还定阅MVPD。

在城市市场,53%的18岁以上电视内容不雅众今朝具有或筹算采办天线(47%),比拟之下,郊区市场和农村市场的这一比例别离为41%和38%。另外,四分之三(74%)栖身在城市地域的天线用户对他们的整体天线体验评价杰出,而农村地域的用户满足度降落到61%。

配备下一代电视(ATSC 3.0)将更进步前辈的功能带入OTA范畴,霍洛维茨估计OTA的增加将继续。该研究发现,在霍洛维茨查询拜访陈述中,有5%的18岁以上电视内容不雅众暗示,他们已打算在来岁利用天线,还有9%的不雅众暗示,在获得具体介绍传统和进步前辈功能(如当地广播电台、小型、薄型室内/室外设计和高清和DVR功能)后,他们“很是可能”采办天线。

查询拜访数据注解,OTA的增加和影响,和其在MVPD和流媒体传输内容组合中的地位,和下一代电视的采取,在将来可能因地舆缘由而异,同时在农村、郊区和城市市场有线电视的差别上升。

“我们早就知道,连结传统有线电视和卫星电视办事的最年夜驱动力之一是与直播和当地电视内容连结联系,好比当地新闻和体育赛事。”霍洛维茨的洞察力和计谋总监斯蒂芬妮·王(Stephanie Wong)在评论《OTA 2020研究》时指出。

“跟着点播办事和线性流媒体办事的组合不竭增添,天线可以以最低本钱知足对这些直播和当地电视内容的需求。在可以领受首要广播收集的市场(首要是城市市场)中,传统运营商需要紧密亲密留意天线的增加和影响,特殊是跟着下一代电视推出的新功能将天线从曩昔的工具酿成最新的电视手艺。”

来历:RAPID TV News  *本文由将来媒体收集编译

  
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